相對(duì)熱門的國(guó)貨老品牌
“梅花”牌運(yùn)動(dòng)服是當(dāng)前最受追捧的國(guó)貨老品牌。尤其是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)服，成了如今潮人們的最愛，主持明星汪涵等都曾穿著它大秀一把。
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者查詢發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)店，它被命名為“80年代國(guó)貨懷舊復(fù)古梅花牌運(yùn)動(dòng)服衛(wèi)衣中國(guó)字樣正品梅花運(yùn)動(dòng)服三杠”，售價(jià)65元，一家網(wǎng)店春節(jié)前的30天售出了580件。而現(xiàn)在的“梅花”運(yùn)動(dòng)衣天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠經(jīng)銷部，也幾乎每天接待來(lái)自全國(guó)各地的買家，有慕名而來(lái)的消費(fèi)者，還有不少是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的批發(fā)零售商。
不過(guò)，實(shí)際上梅花運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)停產(chǎn)。產(chǎn)于天津的梅花牌針織運(yùn)動(dòng)服裝，在上世紀(jì)七十年代和八十年代享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，有純棉、純化纖、滌棉混紡、棉纖交織和腈綸五大類，當(dāng)時(shí)以“質(zhì)量?jī)?yōu)良、縫制考究”著稱。上世紀(jì)九十年代初期開始衰敗。1996年，被當(dāng)?shù)亓硪粋�(gè)國(guó)有企業(yè)“東亞毛紡廠”接管，梅花運(yùn)動(dòng)服也在此前停產(chǎn)。現(xiàn)在原廠已消失，能買到的梅花運(yùn)動(dòng)服，基本上都是1981年的庫(kù)存。
款式陳舊的原因，也許與當(dāng)年“梅花廠”一條不成文的規(guī)定有關(guān)：中層干部不調(diào)入，也不調(diào)出。“領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得，自己提拔的人用著順手”。楊秀珍一直當(dāng)了14年技術(shù)科長(zhǎng)，從“梅花”的最輝煌時(shí)期一直到它停產(chǎn)。
也許，正因?yàn)?ldquo;停產(chǎn)”后的稀缺性，造就了“梅花熱”。
“百雀羚”是年貨里化妝品的小熱門。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者從淘寶網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，年前賣得最火的兩款分別是，售價(jià)7.5元的“百雀羚凡士林保濕潤(rùn)膚霜”和售價(jià)2.8元的“百雀羚鳳凰甘油一號(hào)”。其中一家網(wǎng)店，春節(jié)前的20天賣出了近700件“百雀羚凡士林保濕潤(rùn)膚霜”，“鳳凰甘油一號(hào)”更是在元旦之后的20天賣出了近1100件。
創(chuàng)建于1930年代的“百雀羚”是中國(guó)的第一代護(hù)膚品，“百雀羚”鐵盒香脂也一直是“90前”們最溫暖的回憶。有網(wǎng)友如此描述自己的懷舊情結(jié)：“惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內(nèi)那層銀色錫鉑，用食指蘸上一小點(diǎn)乳白色凝脂，然后在掌心抹勻，涂遍我們發(fā)黃的記憶——正是這種在那個(gè)年代最經(jīng)典的化妝手法，才使那種揮之不去的氤氳氣息一直保留在我們心底，并讓我們發(fā)黃的記憶始終保持著足夠的水分，永遠(yuǎn)不因年代的久遠(yuǎn)而干燥皸裂。”
實(shí)際上，“百雀羚”一直是相對(duì)比較成功的國(guó)貨老品牌之一。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，其在不同的年代一直有新產(chǎn)品推出。2008年更是請(qǐng)莫文蔚代言其推出的高端產(chǎn)品“草本系列”。
不過(guò)，與上世紀(jì)九十年代之前“橫掃中國(guó)、東南亞”的輝煌相比，現(xiàn)在的“百雀羚”已不是同一個(gè)量級(jí)。
上海牌手表是年貨飾品類比較搶眼的國(guó)貨老品牌。其在網(wǎng)站上的宣傳語(yǔ)為“記憶中經(jīng)典的上海”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上一家專賣店春節(jié)前的一個(gè)月即賣了50件。
1958年首批量產(chǎn)的上海牌手表曾盛況空前。據(jù)當(dāng)年的《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“還沒(méi)有開始營(yíng)業(yè)之前，門外就有很多人等著購(gòu)買。九時(shí)正，該店鐵門打開以后，買表的人一擁而進(jìn)。100只17鉆長(zhǎng)三針?lè)浪直恚芸焓酃?hellip;…”曾經(jīng)，“圓頭白面”的上海牌手表售價(jià)120元一只，相當(dāng)于一位普通職工3個(gè)月的薪水，是物資匱乏年代當(dāng)之無(wú)愧的奢侈品。而現(xiàn)在，由上海手表廠改制成立的上海表業(yè)有限公司門口，只開著全國(guó)唯一一家上海牌手表專賣店，生意清淡，往昔的熱鬧喧嘩早已煙飄云散。頗有寓意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，1960年，建廠兩年的上海手表廠從高安路搬至此處，再未挪窩。最終，2009年，上海牌手表與飛亞達(dá)合作。25%股份轉(zhuǎn)讓給中航投資有限公司，中航投資控股飛亞達(dá)。
受青睞的國(guó)貨老品牌還可以列出一長(zhǎng)串，如回力，大白兔奶糖……當(dāng)然，那些式微的國(guó)貨老品牌更多。
問(wèn)題是，如果單靠“懷舊”與“復(fù)古”，我們的國(guó)貨老品牌能走多遠(yuǎn)？