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雀巢奶粉年內(nèi)三連漲 成本說(shuō)遭質(zhì)疑

時(shí)間:2010-12-23 00:00來(lái)源:中國(guó)企業(yè)家網(wǎng) 作者:
  

  【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】(綜合報(bào)道) 以原材料漲價(jià)為由,雀巢奶粉拉開(kāi)年內(nèi)第三次提價(jià)序幕。據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)消息稱,近日,雀巢旗下嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)提價(jià),幅度為10%。此舉引來(lái)國(guó)外同類品牌紛紛效仿,但其漲價(jià)原因卻遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

  21世紀(jì)網(wǎng)文章稱,家樂(lè)福超市、美廉美超市等北京多家超市終端顯示,雀巢奶粉漲價(jià)已成事實(shí),平均上漲了10元到20元左右,包括雀巢能恩超級(jí)金盾2段配方奶粉900克的價(jià)格由298元漲至308元。

  對(duì)于此次漲價(jià),雀巢中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理何彤表示,12月份沒(méi)有調(diào)價(jià),“可能是之前漲的”。

  《南方日?qǐng)?bào)》文章披露,這是今年來(lái)雀巢奶粉第三次提價(jià)。1月份,雀巢小幅上調(diào)了若干種成人奶粉價(jià)格。8月除,雀巢再發(fā)漲價(jià)通告,漲幅約低于5%。三次漲價(jià)雀巢給出的理由均為“原材料上漲”。

  對(duì)于雀巢漲價(jià)因成本價(jià)格上漲一說(shuō),業(yè)界人士并不認(rèn)同。據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)消息稱,相關(guān)人士表示,進(jìn)口原料奶粉價(jià)格平均要比國(guó)內(nèi)奶粉便宜約2000元。另一位業(yè)內(nèi)人士也稱,外資品牌奶粉利潤(rùn)率一般都在60%-70%,比國(guó)內(nèi)同類企業(yè)高一倍多。

  既然原料成本低于國(guó)內(nèi)同類品牌,雀巢漲價(jià)理由自然也就難以服眾。

  雀巢此次提價(jià)也引起國(guó)外奶粉品牌紛紛跟風(fēng),美贊臣、雅培、多美滋等競(jìng)相加入其中,漲幅分別為5%-10%不等。對(duì)此現(xiàn)象,雅培中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理張雪稱,公司只是給出終端(超市)一個(gè)建議零售價(jià)范圍,漲價(jià)或是超市“自作主張”。

  對(duì)于國(guó)外各大品牌奶粉漲價(jià)一說(shuō),也有持不同觀點(diǎn)者。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》文章稱,一位超市奶粉銷售人員表示,年底是銷售旺季,商品都會(huì)搞促銷優(yōu)惠,即使奶粉會(huì)再次漲價(jià),但估計(jì)“漲得不多”。

  另外,漲價(jià)奶粉消費(fèi)對(duì)象嬰兒家長(zhǎng)對(duì)漲價(jià)一說(shuō)也表示,買貴奶粉倒是“無(wú)所謂”,擔(dān)心的是其質(zhì)量不過(guò)關(guān),“最怕就是用錢買個(gè)‘大頭嬰’”。(胡晴)

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