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空調(diào)銷售內(nèi)憂外患 行業(yè)洗牌尚難定論?

時間:2008-06-20 21:44來源:新快報 作者:吳木鑫
    今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的外銷形勢,因受海外需求下滑、原材料成本攀升、人民幣升值等因素影響顯得有些整體疲軟,而內(nèi)銷方面又因涼夏面臨著很大的市場壓力,因此有業(yè)內(nèi)人士認為,在內(nèi)憂外患的雙重夾擊下,今年空調(diào)行業(yè)又將面臨洗牌,不過也有觀點認為現(xiàn)在對空調(diào)行業(yè)進行定論還為時過早。

  洗牌加速為時過早?

  近日有媒體引自國家信息中心信息資源開發(fā)部的消息稱,隨著2007年度大空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能的逐步釋放,品牌集中度繼續(xù)提高,今年空調(diào)品牌將剩下不到20家,而只有前15個品牌能生存。日前也有媒體報道,新科空調(diào)因為銷量不佳被排擠出國美蘇寧的采購單,似乎以此佐證空調(diào)行業(yè)洗牌加速的局面。據(jù)悉,2007年冷凍年,有能力參與市場競爭的空調(diào)品牌與2006年相比,由52個減少到33個,樂華、高路華、迎燕、彩星、涼宇等19個品牌被淘汰。

  格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍接受記者采訪時表示,今年國內(nèi)的空調(diào)旺季慘淡,給整個行業(yè)帶來非常大的壓力,部分實力不濟的空調(diào)品牌可能會因此遭遇淘汰。呂海軍說:“今年空調(diào)銷售肯定還會有旺季,但這個井噴期不會持續(xù)很長時間,因此各個廠家為了消化庫存,極有可能掀起價格戰(zhàn)。”對主流城市的銷售數(shù)據(jù)檢測表明,國內(nèi)不少品牌空調(diào)銷售下滑很嚴重,有的下滑幅度達30%,也有的高達50%,尤其是5月份到6月份這段時間,空調(diào)銷量相比往年明顯減少。

  不過對于空調(diào)行業(yè)今年將加速洗牌的說法,也有廠家表示不認同。某空調(diào)品牌有關(guān)負責(zé)人告訴記者:“目前還很難斷定今年的空調(diào)銷售情況,對于空調(diào)行業(yè)的種種預(yù)測都還為時過早”。據(jù)他分析,2008冷凍年已過去的月份,與往年相比真正不景氣的只是5月份到6月份上中旬這段時間;6月下旬到8月,隨著天氣的逐步升溫,還有很長的時間可供廠家釋放庫存。而對于目前有報道稱“新科被‘請出’蘇寧國美空調(diào)采購單”一事,他向記者透露,不排除業(yè)內(nèi)有人借空調(diào)洗牌一事故意炒作的嫌疑。

  行業(yè)壓力機遇均等?

  今年中國空調(diào)生產(chǎn)成本大漲,市場拓展難度加大已成不爭的事實,有空調(diào)專家認為行業(yè)的內(nèi)憂外患,也拓寬了現(xiàn)存企業(yè)的發(fā)展空間和市場機會,“惡劣的環(huán)境對企業(yè)既是挑戰(zhàn),也是機會,關(guān)鍵是能否在市場格局的巨變中找準自己的位置”。而呂海軍對此也有同樣的看法。

  呂海軍認為,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)今年的整體不景氣,既是一種壓力,又是一大機遇。由于明年新的空調(diào)能效標準即將出臺,今年國內(nèi)積壓的高達1500萬臺左右的空調(diào)庫存中又有將近85%屬于四五級能效比的空調(diào)產(chǎn)品,他對記者表示,目前國內(nèi)主流空調(diào)品牌的低能效產(chǎn)品庫存量較大,很難在短時間內(nèi)完全消化,這樣會導(dǎo)致一線品牌在2009年新冷凍年面臨很大的經(jīng)營壓力,“明年存活下來的各大空調(diào)品牌之間的優(yōu)勢將有所縮短,甚至是又處于同一起跑線”。據(jù)悉,格蘭仕的空調(diào)庫存中也有將近50%屬于低能效產(chǎn)品,而全行業(yè)的平均值在85%左右,由于格蘭仕面向國內(nèi)銷售的空調(diào)產(chǎn)品總量較小,因此壓力也相對小很多,呂海軍告訴記者,格蘭仕目前已停止生產(chǎn)低能效產(chǎn)品,在兜售完低能效產(chǎn)品后,格蘭仕明年將主要精力放在能效比三級以上的空調(diào)。

  不過也有觀點認為,國內(nèi)空調(diào)市場的不景氣是整個行業(yè)的不景氣,對所有的廠家而言都是機遇與壓力均沾。

  另一空調(diào)廠家告訴記者,國內(nèi)空調(diào)市場的普遍不景氣,是整個行業(yè)都面臨的問題,不存在大品牌壓力就大、小品牌壓力就小的問題。他認為,主流的空調(diào)品牌因為有較大的市場份額做支撐,消化庫存的能力也很強。此外他向記者強調(diào),明年空調(diào)新的能效標識標準實施,只是不能再生產(chǎn)低能效的空調(diào)產(chǎn)品,并不表示不能再銷售低能效的空調(diào)產(chǎn)品了,因此對大廠家而言,也有較為充足的時間去消化庫存。
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