重慶啤酒的股權之爭終于落定。丹麥啤酒巨頭嘉士伯擊敗華潤雪花，俘獲了重慶啤酒的“芳心”。

　　記者昨日獲悉，嘉士伯啤酒廠香港有限公司以23.84億元收購重慶啤酒集團轉讓的重慶啤酒12.25%股本。值得注意的是，嘉士伯重慶公司已經持有重慶啤酒17.46%的股權，由此，嘉士伯以合計29.71%的股權一躍成為重慶啤酒的相對控股股東。而原大股東重啤集團持股比例則下降至20%。此外，雙方在正式簽署股份轉讓協議之后，重啤集團將向重慶啤酒轉讓“山城”等系列注冊商標。

　　此前，重慶啤酒12.25%股權轉讓吸引了嘉士伯、華潤雪花、百威英博三大啤酒巨頭競購。當時，嘉士伯因與重慶啤酒存在戰略合作關系即被外界所看好。實際上，嘉士伯此次交易也是打了政策擦邊球，業內人士分析，嘉士伯之所以選擇了兩家子公司分別持股，是為了繞開重慶國資委對外資持股不得超過25%的限制。

　　資料顯示，重啤集團的母公司為重慶輕紡控股集團，是重慶市國有八大工業集團之一，因此，重慶啤酒原屬于國資控股企業。不過，隨著股權變更，重慶啤酒也成為百威收購哈爾濱啤酒、朝日控股北京啤酒之后，國內又一家改姓“外資”的啤酒企業。

　　對于本次交易，啤酒營銷專家程虹表示，嘉士伯對重慶啤酒股權的收購跟幾年前百威啤酒收購哈爾濱啤酒的戰略是相同的，這也符合國際啤酒巨頭進入中國市場的一貫做法，即收購中國的本土啤酒品牌，借助其有利的銷售渠道，搶占低端大眾啤酒市場。另一方面，從重慶啤酒的角度來講，12.25%股權賣出23.84億元的價格，相比于百威英博55億元全資收購哈爾濱啤酒來說，是一筆很不錯的交易。

　　近來年，西南啤酒市場幾乎被嘉士伯和華潤雪花瓜分。據了解，嘉士伯一進入中國市場即布局西南，并通過一系列并購，占領了西南將近一半市場。華潤雪花也在多年耕耘后，占據了西南相當大的市場份額。只有重慶市場一直被本土品牌“重慶啤酒”和“山城啤酒”牢牢守住，占據著八成以上的市場份額。所以占領重慶將對稱霸西南起著至關重要的作用。正因如此，重慶啤酒掛牌轉讓股權，成為嘉士伯和華潤雪花二者爭王的有利契機。

　　零售研究公司蘇賽特分析認為，交易完成后，嘉士伯將利用重慶啤酒的銷售渠道，來實現自已品牌的推廣。同時會保留重慶啤酒的本土品牌，并利用自身先進的國際技術和管理經驗，對重慶啤酒進行“輸血改造”。而失去機會的華潤雪花將有可能走“農村包圍城市”的路線，從重慶周邊慢慢滲透進入重慶市場，但是短期內雪花的市場份額很難有大的突破。此外，嘉士伯在中國的發展戰略也必定有所改變，雖然它號稱“西南王”，但是走出西南市場，嘉士伯在中國的市場競爭力有待驗證，從華東到華中，嘉士伯究竟能給重啤多大的市場改變還有待觀察。（實習記者 李冰）