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奧運(yùn)限行京城啤酒進(jìn)價(jià)上漲 廠商涌向高端化解壓力

時(shí)間:2008-07-04 22:04來源:《中國證券報(bào)》 作者:黃麗萍 王錦
    “奧運(yùn)期間黃標(biāo)車限行以及單雙號限行規(guī)定,使啤酒供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于需求,所以燕京、青島的進(jìn)貨商都提高了出貨價(jià)格。”一位啤酒供貨商向記者透露。奧運(yùn)限行期間,啤酒廠商在京不僅面臨有酒難運(yùn)出廠的問題,入夏前后比較長時(shí)間的低溫也確實(shí)給啤酒廠商業(yè)績提出了考驗(yàn)。

  進(jìn)貨價(jià)格上漲

  “6月25日,燕京清爽型啤酒24瓶裝漲了4元,從36元/箱漲到40元/箱。幾天后,青島大優(yōu)12瓶裝也從17元/箱漲到了19元/箱。雪花啤酒最近也可能會(huì)漲。”北京一家啤酒二級進(jìn)貨商表示,雖然啤酒廠家價(jià)格近期并沒有上漲,但是由于北京限行影響,現(xiàn)在啤酒供應(yīng)普遍緊缺。正常情況下,每天啤酒需求量有十幾萬箱,但現(xiàn)在每天供應(yīng)量僅有三四萬箱。幾家餐館也表示,最近供貨商都有反映表示啤酒供應(yīng)偏緊。

  今年從7月1日開始至9月20日,北京將對持有黃色環(huán)保標(biāo)志、懸掛試驗(yàn)車號牌的車輛及外省、區(qū)、市進(jìn)京機(jī)動(dòng)車(含臨時(shí)號牌車輛)采取限行措施。今年7月20日到9月20日,北京市本地機(jī)動(dòng)車和外地機(jī)動(dòng)車分單雙號行駛。燕京啤酒有關(guān)人士對本報(bào)記者表示,受限行的影響,經(jīng)銷商猜測供貨不足,紛紛提價(jià),但燕京啤酒廠家并沒有提價(jià)。該人士同時(shí)指出,奧運(yùn)期間車輛通行證控制比較嚴(yán)格,公司綠標(biāo)車供應(yīng)應(yīng)該基本充足,相關(guān)手續(xù)正在辦理過程中,運(yùn)力不會(huì)受影響,經(jīng)銷商提價(jià)應(yīng)該是短期行為。

  易初蓮花超市有關(guān)人士表示,奧運(yùn)期間“黃標(biāo)車”限運(yùn)問題造成的影響應(yīng)該在這兩個(gè)月內(nèi),由于車輛限行,原料進(jìn)不去公司,對產(chǎn)量會(huì)有輕微的影響,F(xiàn)在供應(yīng)商出現(xiàn)的供應(yīng)不足應(yīng)該會(huì)盡快得到解決,不會(huì)影響到超市啤酒價(jià)格。

  奧運(yùn)臨近,對啤酒行業(yè)來說是一個(gè)利好。特別是對燕京啤酒、青島啤酒奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商來說,奧運(yùn)會(huì)的舉辦將促進(jìn)公司產(chǎn)品的銷售,還有利于公司啤酒產(chǎn)品在全國擴(kuò)大品牌知名度和影響力。東海證券盧媛媛表示,對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)而言,奧運(yùn)的作用不在于對消費(fèi)量的提升,而在于對品牌的提升,對市場占有率的提升。另外,由于奧運(yùn)宣傳費(fèi)用的增加,很可能完全抹殺奧運(yùn)會(huì)帶來的超額銷售利潤。銀河證券報(bào)告稱,成為奧運(yùn)贊助商有望有助于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展,不過對當(dāng)期主營業(yè)務(wù)不會(huì)有大幅提高。

  涼夏拖累啤酒銷售

  記者從北京易初蓮花超市了解到,從近期超市啤酒銷售業(yè)績來看,與去年同期相比僅有小幅增長,并且增長主要由于啤酒價(jià)格的普遍上調(diào),銷量與上年同期相比持平。“正常情況下今年銷售量應(yīng)該有所提升,銷量持平從某種意義上說就代表銷量的下滑。”易初蓮花銷售人員表示,銷量表現(xiàn)不佳最重要的原因是今年入夏以來,一直不見高溫,使居民啤酒消費(fèi)熱情降低,銷量減少。價(jià)格上漲也是另一個(gè)因素,但面對超市許多商品普漲的情況,價(jià)格因素對銷量的影響不大。

  記者走訪了幾家飯店了解到,由于今年夏天氣溫不高,飯店啤酒銷量也不如從前。“天熱很多人沒事就會(huì)要啤酒解暑,中午很多下班的人在這里吃飯來瓶酒消暑很正常,而現(xiàn)在天氣一直不見熱,中午沒事喝點(diǎn)酒的人也少了很多。”一家飯店的老板說。

  青島啤酒和燕京啤酒兩家公司對記者均表示,涼夏對公司業(yè)績沒有影響。但盧媛媛表示,許多啤酒廠商都已表示今年涼夏天氣對公司業(yè)績將構(gòu)成壓力。盧媛媛指出,每年4—10月是啤酒的銷售旺季,而今年入夏很長一段時(shí)間都很涼爽,這對啤酒企業(yè)將是一個(gè)打擊。也有分析人士指出,啤酒主要消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)因?yàn)闅夂虻淖兓淖儯竟?jié)對啤酒消費(fèi)的影響很小。

  涌向高端化解壓力

  在對餐館的采訪中,不少餐館反映現(xiàn)在很多品牌低價(jià)格品種的啤酒供應(yīng)越來越少,預(yù)計(jì)公司可能減少生產(chǎn),甚至可能逐漸退出市場。分析人士指出,啤酒行業(yè)特別是低檔啤酒領(lǐng)域,利潤向來偏低,一瓶啤酒僅有幾分錢的利潤,面對原料價(jià)格、人員成本、運(yùn)力成本的壓力,開拓壯大中高端市場成為不少啤酒廠家化解成本壓力的一個(gè)選擇。

  從今年市場表現(xiàn)看,雪花、青島、燕京、哈啤等大品牌都不同程度地加大了中高端啤酒的推廣力度,新品種推出都主要以中高端為主。青島啤酒今年年報(bào)顯示,公司前四大品牌占總銷量比例達(dá)到76%,純生、聽裝等高端產(chǎn)品銷量較去年同期增長達(dá)23%。惠泉啤酒董事長李秉驥也透露,公司2008年工作的重點(diǎn)是進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,全力進(jìn)軍中高端市場。隨著整個(gè)2007年的結(jié)構(gòu)調(diào)整,目前,惠泉高端產(chǎn)品的比例達(dá)到37%左右,連續(xù)3年效益增長的比例大于銷量的增長。

  百威(武漢)國際啤酒有限公司董事長程業(yè)仁今年曾表示,中高端啤酒雖然只占整個(gè)行業(yè)10%左右的銷量,但是占據(jù)了整個(gè)行業(yè)經(jīng)營利潤的50%,所有啤酒公司不管是外資啤酒還是國內(nèi)啤酒都投入重兵在這個(gè)細(xì)分市場,中高端啤酒已經(jīng)成為兵家必爭之地。去年整個(gè)啤酒行業(yè)增長14%,但中高檔這一塊增長將近20%。
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